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武汉公交广告的投放技巧

发布时间:2020-01-17 14:37:41    浏览次数:

在日常生活中,公交车算是最为常见的交通工具,每天都会载着各行各业的人们在城市中穿行~公交车不仅可以作为交通工具,同时还是现在户外广告比较受青睐的方式之一~但是公公交车车身广告的宣传也是需要一定的技巧的,比如投放技巧,丰富的设计等等~今天我们就来了解一下都有哪些投放技巧。

1、品牌
公交车身广告人群覆盖面很广,但是人们普遍对于公交车身广告的视觉停留时间却不长,所以文案过于复杂冗长的产品广告,则不适宜用在公交车身上面。公交车身广告最好是做简短的品牌广告,尽量在人们注意到车身画面的几秒钟里面,迅速捕捉到广告的重点。而图片比文字更容易让人记忆,所以在做公交车身广告时,应把重心放在广告画面上,文字则要尽可能的简明扼要。
2、线路
公交车线路也是投放广告时需要注意的一点,这能帮助广告对特定区域产生影响。当然选择投放的公交线路越多,广告的效果就会越好。不过只针对一条线路来投放的方式也不是不可行,比如针对固定楼盘、特定商场的广告,就可在同一条线路上的数十辆公交上定点投放。
3、规定
公交广告形式多种多样,但不是可以随意投放的,每个城市对于公交广告都是有规定的,不同的城市有不同的要求。比如公交车身广告画面不可覆盖公交车窗,全国一线城市中,只有深圳允许大面积上窗,但是总面积也不可大于2.5个车窗;北京允许稍微露一点头。事先了解这方面的具体规定,才能避免走弯路。
4、形式
公交车身广告是可以分为不同形式的,有整车车身、三侧车身、两侧车身(也叫半车身)、海报(通常结合车尾一起)4种形式。其中广告效果最好的是整车车身广告,其次海报+车尾的组合形式也较受欢迎,而三侧车身和两侧车身的广告效果可以根据品牌自身需求来衡量。
5、强制
在所有公交广告形式中,公交车身广告的曝光量是最大的,虽然车内广告和候车亭广告的曝光量都不容小觑,但是整体效果还是不如车身。受众们多是集中等待公交车的乘客,公交车身广告易对等车以及行走的人们进行强制性记忆,促进传播效果。
6、设计
一些商家会在广告画面中加上自己的二维码,常见于候车亭灯箱广告、椅背广告等。在设计类似广告画面时,要注意二维码不可太大,因为在实际展示过程中,过大的二维码需要人们后退与画面拉开距离才能扫得进去,无论是候车亭还是在车内的椅背后,都没有这么多的空间,也容易使得扫码的乘客打扰到周围的人。
7、价格
各家媒体公司的刊例价都是明码标价,根据情况会有相应折扣,但这只限于媒体费,制作费是基本都没有折扣的。因户外媒体广告的制作是最辛苦的一部分,材料、人工、后期维护等皆属硬性消耗,是没办法缩减成本的一块。此外,那些节庆假日重要节点投放的广告,至少需要提前15天走完相应流程,必须预留充分的时间去上画。
8、分级
公交线路和站点是有级别之分的,现在一般等级分为S、A++、A+、A。由高到低,S为最高级别,线路包含城市繁华商业圈和金融圈、人流巨大的交通枢纽、消费水平最高的办公区等,是线路最好、站点最好的。在投放车身广告之前,通过对线路等级的了解去选出最优的线路分布方案,可使投放效果事半功倍。

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