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公交车身广告真的能被消费者记住吗?

发布时间:2020-01-11 11:41:06    浏览次数:

在车体广告中,最为常见的大概就是公交车身广告了,经常都能在大街小巷见到它们的身影~那么,天天都能见到的公交车身广告真的能被消费者们记住吗?

1、主动传播提高到达率
公交车媒体是户外媒体中少有的可移动媒体。公交车广告的可移动性,不仅扩大了公交车广告的传播范围,增加了广告曝光的几率,同时也可以将广告信息主动呈现在消费者面前。
它不像户外大牌广告、LED广告那样只能固定在某一个位置,被动的等待消费者经过,被动传播。而是主动出击,强势的将广告信息曝光在消费者面前,让消费者不得不看,不能不看,增加消费者对品牌的熟悉感,强化消费者的品牌记忆,在潜移默化中影响消费者的购买选择。
2、反复传播强化品牌记忆
公交车身广告的优势在于,每天固定的在特定线路上行驶,其影响范围大致固定的,影响的受众群体也大致相同。
通过每天对相同的受众群体不断、反复地传播,强化了受众对广告的记忆程度。
受众观看广告后存留的记忆,按照时间长短程度可分为短期记忆和长期记忆。先说短期记忆,权威研究表明,动态的画面比静态的画面更让人记忆深刻,大面积画面也比小面积画面,更让人记忆深刻。
另外公交车身广告具有移动性、也有超大的广告画面,在短期记忆方面具有独特的优势。
一般来说,在初期记忆消退的速度会很快,通过车身广告不断的重复,记忆逐渐加固,记忆消退时间就会减慢,从而形成长期的品牌记忆。

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