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成本低、传播效果好的武汉公交车身广告

发布时间:2019-12-14 14:51:31    浏览次数:

大家在日常生活中坐公交的时候应该都见过公交车车上的宣传广告,不仅仅是公交车,地铁车厢、公交站牌还有地铁站台等等都可以看到宣传广告的身影。为什么公交车身广告这么受欢迎呢?

一、电商重要的宣传阵地
不止在“双11”这个节点,像每年的“618”“双12”等知名的电商大促期,都是这些电商巨头们疯狂打户外广告之时,而投放的金额更是以亿计。
电商巨头投放户外广告,主要是有以下几个目的:
1.打开知名度。
这个知名度包括受众对品牌的认知,也包括消费者对于产品的潜意识输入。在预算充足的情况下,电商巨头都会大量投放户外广告,抢速度、铺量造势、快速的将产品告知大众;
在这个目的下,淘宝天猫、京东、苏宁、拼多多这样的大户,基本一年到头户外广告都是不会断的。今年很多新兴的小体量电商平台,也开始着力投放户外广告,比如1号店、蜜芽。
2、节点促销。
高速发展的时代下,品牌对节点营销看的越来越重。对于买家来说,节点就是“买买买”,趁着各种优惠入手自己想要的东西;对于广告商品牌商来说,节点就是冲刺业绩的绝佳时期,同时也是打开品牌知名度的时期。
京东商城、天猫一直在户外广告投放上排名前列。而根据公开数据显示,在众多户外广告中,公交车身广告,是这些电商巨头们投放量最多的媒介之一。
有网友表示,从家里到公司,目光所及之处,都是电商广告,躲过了电梯厢广告、商场大屏广告、地下通道广告、地铁站台广告……但是还是没躲过从眼前飘过的巨大公交车身广告。
电商巨头们喜欢以文案、艺术等形式展示自己的品牌力量,结合促销达到转化目的,创意形式以展示为主,而公交车身广告,完美的贴合这些要求。
二、成本较低、传播效果好
1、公交车身广告千人成本低:
行业巨头、知名品牌商们投广告,也不是“爱心发电”、“赔本赚吆喝”,他们最为看重的是也是每一千个受众所需的媒体费,是否物有所值,甚至物超所值,能给带来什么真正的效果。
公交车身广告作为一种经济实惠的户外媒体,能够根据广告主品牌商的需要,灵活的定制投放周期,让广告主品牌商有计划的投入推广资金,根据实际效果追加广告投入,或修改投放策略,无疑是非常经济划算的。
2、公交车身广告规模性强、传播效果好:
众所周知,公交车身广告最大的优势之一,就是“造势”能力极强,能够利用自身数量、行驶路线等优势,行程规模化的效应。
公交车队,每隔十分钟左右就会有一班车,重复单线运行,载客量日均2千左右,可根据品牌要求产品需要,针对不同的场所,进行投放,也可以同时兼顾多个推广区域,达到全面有效覆盖。
公交车身广告形成的大规模集群式传播,不仅能让大幅广告画面给受众带来强烈的视觉效果,脱离了常见的二维平面广告的公交车身广告,以立体的形式展示广告,尽可能的减少了受众的视觉盲区,公交车身广告盖面之广是任何媒体无法与之相比的。
3、公交车身广告信息传递自然平和、具有天然信服力
公交车身广告是依托于公交车这一公共便民的交通工具而存在的,拥有独有的媒体优势——是最常见也是最为依赖的交通工具。
公交车乘客一般以上班、上学以及购物人群为主,这是一群思想开放、消费欲望强的群体,但是由于这是个信息碎片化时代,生活节奏加快,让很多人无法静下心来真正的记住某支广告,公交车身广告的优势则更显突出。在路上驶过的公交车,若车身上有大幅的、精美的、具有冲击力创造力的广告,很难不吸引路人的关注,对于即将或可能发生的购买行为,有着极强的提示作用,让广告进入受众的潜意识,转化为下一次购买时的提醒。
制作精美、极具创意的公交车身广告,使得城市的街道充满了跳跃生机,对美化城市的环境起了一定作用,而这种对环境的装饰作用,使人们以一种欣赏艺术的轻松愉快的心情,自然而然地接受了广告所传达的讯息,让无聊的等车时间,也变的有趣起来,这样的广告信息传递,自然更加平和友善,深入人心。
当然,在投放公交车身广告的时候,还是有几点需要注意的。
1、根据品牌类型、产品类型、产品自身特点、客群的消费节点,来选择投放周期:
作为户外媒体中的一种,公交车身广告的发布时期主要分为发布周期与发布时机。
公交车身广告由于发布形式灵活多样,在发布周期上完全可以根据投放产品的实际情况进行调整,在树立品牌的同时,也能够及时掌握最新投放需求:
对于老品牌,本地品牌,产品类型单一、产品价值高的耐用消费品、消费季节性不明显的快速消费品,推荐投放期为一年,性价比高,减少频繁制作广告带来的无效费用消耗。
对于产品类型多,消费季节性明显的产品,优先考虑季度投放,尤其是在消费旺季来临之前,或产品尚未正式上市之前,可进行集中大规模投放,消费者对这种产品种类的购买特征一般是购买决策周期长,因此提前投放促销活动,有助于新品牌、新产品进行市场预热,锁定消费者的购买力。
实际投放证明,在消费旺季来临之前,如果大量投放公交车身广告,在一定程度上是能够给消费者进行潜意识购买输入的。
2、大部分预算集中在“黄金线路”或“黄金客群圈层”,有针对性投放:
“黄金线路”是指经过市区的商业商务中心CBD、交通干道,覆盖尽可能多的人流与车流的线路;
公交车身广告的本质在于传递信息,投放的重要的原则就是:人流量最大化原则。
投放线路的选择,需要平衡这条线路的客流量、行驶里程、停靠站点数量、经过哪些你需要重点投放的区域。客流量越大、行驶里程长、停靠站点数量多、经过了城市重点区域或商圈,这样的广告投放效果会好一些。
“黄金客群圈层”是指根据产品的实际情况,选择有针对性的线路、人群,进行精准的深度投放,深度触达目标消费者。
由于城市不同,投放也不尽相同,有些公交车虽然行驶里程很短,但是却能过经过符合你投放需求的重点消费者,比如经过重点学校、教育商圈的公交线路,就可以精准覆盖这类学生群体、家长群体,即使运营里程不长,依旧可以覆盖到你需要的精准人群,选择这样的线路投放公交车身广告依然会取得非常好的效果。

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