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公交车身广告—应用篇

发布时间:2019-07-24 15:12:25    浏览次数:

公交车身广告投放要考虑的问题

 
1、数量
 
食物份量不足,肚子永远吃不饱。媒体和效果的关系也是如此。没有足够量的投放,所有的媒体都无法发挥出自身的媒体效力,巴士也不例外。如果你决定采用巴士媒体投放,第一步会怎么做?
 
挑选繁华的线路?
 
错!首先考虑的应该是,预算够买多少辆车。
 
在一个城市(中心),理想的巴士购买占城市总量的2%-5%,是比较理想的数量,可以实现全市覆盖的效果。假如预算低于此数量,则买不到足够数量的媒体,就很难实现预期的效果。
 
这一点上,快销、医疗等行业的广告主对此理解最深,也运用得最好。在实际案例中,遇到过在一个大城市只买10辆甚至是几辆车位的客户。
 
对于这种情况,一般仅仅只能实现品牌偶尔露一下脸,自我安慰罢了。巴士媒体的效力基本等于0。
 
2、车身广告投放之选线路
 
最常见的选线误区:经过的线路越长越好!
 
你可能觉得,一台车一天经过3个甚至5个行政区,线路质量当然是比较好的,这一点没错。然而,一台巴士的运营时间一般在15小时左右,长线路巴士运营的时间并不会比短线巴士更长。在这个同等运营时间的客观情况下,线路较长相应的展示频次就会降低。
 
用长线路看似能形成很好的覆盖网络,但如果数量占不到该线路的1/10以上,广告效果就会因距离过长大打折扣。
 
在实际采购媒体时,黄金线路能出现空位的量,一个月最多也就3-5台。媒体公司不可能全卖给一家广告主。那样做就相当于把鞋卖断码。即便你能买到,也至少要付出比平均价高20%以上的预算代价。是否合适要仔细斟酌。


既然每台车运营的时间基本一致,那么最佳的组合就是:长短线路结合,建成叶脉式的网状分布。这样在同等预算的情况下,巴士媒体效果可以实现最大化。
 
3、发布期
 
这个与产品属性关系密切,不同的产品,所需发布期是完全不同的。
 
举个例子:
 
快消品
 
以半年为一个发布周期,一般上半年1-7月,是饮料发布的热门周期,下半年是方便面的发布周期。
 
旅游
 
以3-5个月为一个发布周期的较多,常见的有1-5月春季旅游景点项目,9-12月冬季旅游项目。
 
节令食品
 
1个月为周期,例如端午节前,中秋节前,等等。

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